Листовка — лист бумаги, как правило формата А4 (или А5), запечатанный с одной или с обеих сторон, в одну либо несколько красок, рекламного или информационного содержания. Они, как правило, дешевле, чем буклеты, раздаются в массовом количестве. Как правило, листовки более высокого качества полиграфического исполнения, чем бланки. Рекламные листовки печатаются разными способами: цифровым (при небольших тиражах), офсетным (для выставок, различных рекламных акций, рассылок). Для массового распространения листовок при ограниченном бюджете рекламной кампании можно напечатать экономичный черно-белый вариант. Листовки могут печататься как на офсетных, так и на мелованных бумагах различной плотности. Цветность тоже может быть самой разной. Для дополнительной отделки иногда применяют частичную УФ лакировку, тиснение фольгой. Главное отличие листовки от буклетов — отсутствием фальцовки. Листовки изготавливаются как двусторонние, так и односторонние. Листовки — важный и необходимый рекламный материал. Но иногда и они вполне могут считаться образцами полиграфического искусства. В русском языке понятие «листовка» тесно связано с революционной борьбой, хотя с полиграфической точки зрения представляет собой всего лишь лист стандартного формата (обычно А4 или Letter) с какой-либо информацией. Причастность листовки к революционным событиям объясняется тем, что в то время она была самым простым и доступным видом печатной продукции, позволяющим распространить информацию среди широких масс. Сейчас понятие листовки несколько изменилось, и оно ассоциируется с рекламной продукцией, хотя суть данного вида печатной продукции та же. Это сравнительно недорогой рекламный носитель, изготавливаемый без особых изысков и довольно большими тиражами. В частности, листовки никогда не фальцуются и никак не скрепляются. Подвидом листовки можно назвать флайер. Он отличается форматом, но главная маркетинговая задача у него та же, что и у листовки. Флайер является более дешевым способом, позволяющим донести информацию до большой массы потребителей, поскольку на площади обычной листовки размещается от двух до восьми флайеров. Соответственно, при том же объеме печати и затраченной бумаге готовой продукции получается больше в несколько раз. Само название имеет жаргонное происхождение от английского слова fly (летать). Раньше в Америке подобная продукция разбрасывалась с высоких зданий и разлеталась на большие расстояния. Но, как это бывает с жаргонными терминами, одним глаголом «летать» здесь не обошлось. В английском языке слово fly означает еще и «муха». В последнее время «запускать мух» в большинстве развитых стран запретили, и флайеры начали просто раздавать прохожим на улице. Именно в этом виде флайеры пришли к нам. И сейчас довольно много подобной продукции раздают на улице в Москве и других крупных городах. |
